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《国际市场营销学》电子书下载  

2011-01-08 01:33:37|  分类: 考试用书 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国际市场营销学电子书下载

内容简介 知已知彼,百战不殆。本书正是从这一角度出发,描述了全世界市场的历史,地理、文学、商业通例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全世界市场时机,细节分析了制定与实行全世界营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文学环境中去研讨,去分析,书中有许多关于中国的实际例子,演示了异国人眼中的中国。
首先章都讲述了在海外经营业务的某个方面的故事,要么是不行思议的,出乎意料的,滑稽的,希奇离奇的,要么是富于启迪的,尽管只是随意地翻一翻,你也能感应到本书的行文流利和构想灵巧。
读者对象:营销专业本科生,研讨生课本;营销类教育,研讨者,国际营销从业人员和企业高档经理人。
目录 译者序
前言
首先篇 概论
 第1章 国际市场营销学的规模和挑战
 第2章 国际贸易的动态环境
其次篇 全世界市场的文学环境
 第3章 历史与地理:文学的基础
 第4章 全世界市场评估中的文学因素
 第5章 文学,管理风格和经营要领
 第6章 政治环境:一个重点问题
 第7章 国际法律环境:遵守游戏规矩
第三篇 评估全世界市场时机
 第8章 经过营销研讨设立全世界视野
 第9章 新兴市场
 第10章 跨国市场区域与市场集团
第四篇 制定全世界营销战略
 第11章 全世界营销管理:打算与组织
 第12章 面向消费者和产物和服务
 第13章 工业品和工业服务
 第14章 国际营销渠道
 第15章 出口和物流:企业的特殊问题
 第16章 整合营销沟通与国际广告
 第17章 人员推销与出售管理
 第18章 国际市场订价
第五篇 实行全世界营销战略
 第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的协商
第六篇 辅助选料
国家手册——营销打算指南
 案例1 概述
 案例2 全世界营销的文学环境
 案例3 评估全世界市场时机
 案例4 制定全世界营销战略 
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总的来说,这本书还不错吧,只是中间的一些句子没有译出来,也许是考虑到中美之间的一些个关系吧,不好译出来,还有个别的章节与原版不对,但总的来说,这本书译的还算可以,给90分没有问题|||看过几个教国际市场营销学老师开出的书单(PPT上),提到这本书的很少,作为教科书的就更少了,但是内容不错,案例很多,但是稍微有些老了,甚至让人感觉带点早期的国际贸易的内容。|||理论和实践都有!放在全球大环境中讲述国际营销,看了之后感觉受益匪浅!值得对跨文化营销感兴趣的同事学习一下!|||例子很多,但翻译的一般,不够客观,当然作者也太过激进!|||国外的人写的书就是好

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