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《广告概论》电子书下载  

2010-11-25 20:13:38|  分类: 考试用书 |  标签: |举报 |字号 订阅

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广告概论电子书下载

内容简介 本丛书的编辑设立在系统的广告学学科系统的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编辑力图贯彻理论根究与实务阐述相结合的原则,既注重理论的建树,学科系统的建构,又防止作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。蓬勃国家的广告学研讨,起步早,已有了较为丰厚的积聚。丛书的编辑具备广阔的兼收性、谅解性。该书内容包罗方面很广,既有“广告本体论”,又有“广告主体论”、“广告传媒论”和“广告受众论”。全书结构严密,条理分明,有着一个清晰完整的系统。
作者简介
目录 总序

广告本体论
首先章 广告的实质
首先节 广告的概念
其次节 广告与相干活动的界定
第三节 广告的功能与作用
其次章 广告的发源与发展
首先节 广告的发源-古代的广告
其次节 以英国为中心的近代广告
第三节 以美国为中心的当代广告
第四节 中国的当代广告业
第三章 广告运动
首先节 广告运动的程序
其次节 广告探问
第三节 广告发动
第四节 广告预算
第四章 广告作品(上)
首先节 广告作品的分类
其次节 广告主题与广告定位
第三节 广告作品创意
第五章 广告作品(下)
第四节 广告作品的浮现
第五节 广告作品的设计与制作广告主体论
第六章 广告组织
首先节 广告公司
其次节 企业广告部门
第三节 媒介广告组织
第四节 广告集体——专业广告协会
第七章 广告代办轨制
首先节 广告代办制的意义
其次节 广告代办制的演进与发展
第三节 实行广告代办制的条件
第八章 广告管理
首先节 广告管理概说
其次节 广告管理的紧要内容
第三节 广告法例
第九章 广告人
首先节 广告人的概念与类型
其次节 广告人的教育与培训
第三节 广告人的道德自律广告传媒论
第十章 广告传媒概说
首先节 广告传媒的分类
其次节 四大广告传媒的特点
第三节 印刷广告传媒的特点
第四节 户外广告传媒的特点
第五节 现场广告传媒的特点
第六节 其他格式的广告传媒
第十一章 广告传媒战略
首先节 广告传媒战略的意义
其次节 广告传媒战略的方向要素
第三节 广告传媒战略实行广告受众论
第十二章 广告与受众
首先节 广告对消费者行为的熏陶
其次节 广告受从阐述
第十三章 广告成效测定
首先节 广告成效的寓意及分类
其次节 广告成效测定的原理
第三节 广告成效测定的办法
紧要参考书目
首要印记

传媒评述
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这是课本,上课必须,所以就买了···不过感觉还不错~纸张摸起来也比较舒服~|||没有很系统哦章节设置有些过时啦

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